杨青青
微信再次超重电子商务生态。
腾讯最近宣布微信小商店正式推出。从现在开始，用户只需要提供相关的身份证明和资质证书，就可以在拥有12亿月用户的微信生态系统中开设实体店。
据报道，微信小商店是小程序团队提供的一项新功能，它可以帮助商家快速生成小程序，无需开发，零成本销售。小商店现在提供商品信息发布、商品交易、小节目直播等功能。并支持企业在各个方向建立自己的商店。目前，微信商店现阶段已经支持了1500多种商品的销售，并且仍在扩大。
除了微信小商店之外，微信最近也频繁尝试电子商务生态之水。今年5月，微信推出了一款新的鹅拼拼小程序，被业界视为一个标杆。最近，微信推出了“团购”功能，重点关注“分享”和“推广”的新购物方式。
“目前，微信的月活动量接近12亿次。如果微信与社交电子商务和直播叠加在一起，其市场能量不言而喻。”根据华创证券研究团队的分析，微信推动小商店进行内部测试的行为。数据显示，截至目前，微信每日活跃账户数已超过4亿，交易总额达8000亿笔。
微信小店到小店
7月10日，微信正式宣布微信商店将在未来完全下线，因为它不再被维护。接下来，微信将推出“微信商店”，这是一个帮助商家开店和直播的小项目。
数据显示，微信商店是微信在2014年推出的一个公共账户插件。注册公共账户可以通过这个插件开店，微信提供商品交易等功能。
如今，“升级改版”的微信商店功能更多。根据《微信小商店开店须知》，微信商店是一个由小程序团队创建的SaaS店铺建设工具，不需要免费开发和开放，帮助商家快速生成小程序。目前，微信商店为商家提供商品信息发布、商品交易、小节目直播等功能，支持商家自主开店。
相比之下，微信商店的玩法更“愚蠢”。根据微信的官方介绍，想开微信商店的用户只需点击一下就可以生成销售小程序，无需专业技术团队。同时，包括产品发布、订单管理、交易结算、物流售后、现场交货等。这些微信可以帮助用户完成。
据了解，目前微信小商店支持企业和个体商户开店，但暂时不支持个人开店。在内部测试期间，在同一主题下，企业最多可支持开设50家小商店，个体工商户最多可开设5家。此外，一个微信号只能支持一次注册。
“微信小商店对个人没有技术门槛。他们可以通过直接上传商品来拥有自己的小店。相比之下，基本版的赞美是每年6800元。”“对于小微企业来说，他们有能力融入微信生态系统。通过对微信的认可和对微信电子商务基本能力的祝福，他们也可以说出可靠的微商务。”
然而，一些业内人士表示不赞成。“目前，微信小商店还在向朋友学习。我想利用微信自身的流量和渠道优势做电子商务。这听起来不错，但实施起来非常困难。”一位不愿透露姓名的观察员向记者指出，“微信如果能建立一个熟人电子商务网络，是非常有价值的，但不幸的是，它包括物流、供应链、流量分配、功能开发等。还有太多的问题需要解决。”
微信电子商务的第一年？
很明显，今年微信在业务生态布局上做了很大努力。只有在电子商务领域，从小鹅到小商店，再到现在的小商店，微信才能称得上凶猛。
今年5月，鹅毛笔正式推出，其公开账号为“鹅毛笔，朋友推荐”。上线后，小鹅被指责违反标准拼写，以相似的分组惯例和低价吸引消费者。具体来说，它是一个面向电力供应商的C2B式购物平台，专注于用户团购的折扣，主要产品是日常的廉价日用品。
一个月后，微信推出了基于小鹅拼写的“团购”功能。
据了解，这个功能是一个新的购物方法，侧重于“分享”和“推广”。用户可以通过Goose Pinping小程序中的“群组商店”选项共享入口链接，群组朋友点击连接后可以打开群组商店，第一个共享入口链接的人将自动成为店主。店主可以通过群友购物获得回扣，“群店”每天会自动发送红包，当群友在群中消费满100元时，他们还可以打开群穗功能。
现在，微信又推出了小商店功能，继续扩大其电子商务矩阵。
事实上，腾讯今年在电子商务上投入巨资，这并非没有道理。据腾讯Q1财经报道，微信和微信每月活跃账户合计达到12.025亿，同比增长8.2%，带动小程序用户快速增长，日活跃账户超过4亿。根据官方微信数据，2019年，小应用程序共产生8000亿笔交易，同比增长160%。
微信拥有大量用户和流量资源，今年在电子商务领域看到了机遇。“今年的疫情挑战加剧了商家的私有领域业务布局。在微信及其服务提供商的帮助下，许多商家已经开始了微信场景的销售转型。”郭盛证券的研究团队对此表示。
与此同时，在过去的两年中，高流量成本导致许多企业开始寻找低成本的增量销售渠道。“在微信上，商家只需支付基本的支付交易费，就可以通过微信官方小应用程序带货。”郭盛证券的研究团队指出，目前微信官方渠道的支付率约为0.6%，赞的综合实现率约为1.7%-1.8%，远低于淘宝、品多多多等公共领域平台。
“商户对私有域名运营和保留回购的需求不断增加，以及平台和服务提供商对产品功能的积极迭代，使得微信商业生态日益成为商业销售场景的标准选择。”郭盛证券的研究团队表示：“我们预计，今年微信领域的商户总数将大幅增加。”
应该注意的是，在腾讯的电子商务地图之前，有京东和品多。在微信排水的重要场所“九宫格”，京东和品多多也长期占据屏幕。现在微信选择直接结束，原因是什么？
“过去，微信一直在改善人与信息、人与服务之间的联系关系，但它总是在人与商品方面缺失，人、信息和商品从来没有形成一个闭环。”上述观察人士对《21世纪经济报道》记者表示，“过去，微信一直试图通过和京东争抢来弥补，但商品本身仍在和京东争抢的体系中。微信小商店不仅改善了人与商品的关系，还把人。公共号码/视频号码和小程序都被打开以形成系统能力的闭环。”
(作者：杨青青编辑：张行)
