“你就是那个发送葵视频短片的丹尼尔罗。我能和你照张相吗？”从库里蒂巴搬到圣保罗不到一个月，丹尼尔罗就已经被认出六次了，这让他感到非常开心。
丹尼罗出生在巴西东北部的贫困地区福塔莱萨，他的生活一直很艰难。在此之前，丹尼尔罗也曾在其他平台上发布视频作品，但反响平平。自从他在朋友的推荐下开始使用葵，他已经被很多人所熟知，每天都有大量的网民在葵上与他互动。
在巴西，越来越多的像丹尼罗这样的普通人因为葵而变得受欢迎，并有更多的可能性实现他们的梦想，从而提高生活质量，甚至完全改变生活轨迹。统计数据显示，目前巴西每天有超过1200万人使用快速国际葵。早在去年7月和11月，葵就曾数次荣登巴西总申请榜榜首，并继续占据前三名。
与其他出海的短视频平台相比，快速玩家更早成功进入拉丁美洲市场，并迅速辐射到以巴西为核心的整个拉丁美洲地区。
葵在拉丁美洲市场试水的成功为中国互联网品牌走向海洋提供了一个基准。其背后的原因值得深入探究和挖掘。
普惠机制下的内容抓手
一个值得注意的现象是，目前，没有资金和团队的支持，一个普通人在短时间内成为网络红人越来越难。可能性甚至接近于零。在同样的情况下，它甚至更有可能成为快速平台上的网络红人。这主要是由于普惠公司一直强调的——值，这使得普惠公司在算法系统中的流量暴露给普通人。
普惠机制的优势在于，一方面，它可以让大量用户通过快速的双手快速成长，满足他们的各种需求，如表达、社交、关注等。另一方面，它也激发了用户制作内容和分享生活的热情，增加了平台内容生态的多样性和深度参与性。这显然与普通人除了崇拜之外无法深入参与的情况完全不同，后者在诸如Instagram等平台上拥有数千万的订阅账号。
在国内市场充分肯定了包容性机制的好处后，这一原则仍然是快线国际葵的重点。快手科技海外运营总监颜屋表示：“葵采用平等算法推荐机制，不仅将流量分配给名人，还为普通用户提供流量支持，让他们能够被公平看待，从而使所有用户在平台上平等交流，使平台内容更加匹配，更加贴近用户偏好。"
普惠机制决定了葵能更好地满足拉丁美洲用户的需求，而拉丁美洲也是适合普惠价值发挥其优势的天然沃土，这有利于普惠价值在海外的快速生根。作为世界上基尼系数最高的地区，拉丁美洲的财富分配极不均衡，贫富差距巨大。与顶级富豪在社交平台上容易获得的高曝光率相比，底层人士成为网络名人的可能性极低。然而，通过葵的包容性机制，平台流量分配与阶级种族、贫困和财富无关，每个人都有平等的机会获得高知名度和关注度。
照片：丹尼罗，一个巴西男孩，通过葵获得了声望
目前，巴西涌现出大量受益于葵氏包容性价值观的普通人。作为葵最早的客户和顶级粉丝之一，劳拉自2017年以来一直在葵。她是一个草根网络名人，从小在葵镇长大。劳拉拥有90多万粉丝，已经成为全职的“社交媒体大师”，她说，“当我第一次进入葵时，我在一周内增加了10，000个粉丝，而我的Instagram之前只有3，000个粉丝，现在有2万个粉丝，其中大部分是在葵遇到我的。”
另一个葵的用户，维托尔古斯芒，一个来自巴西南部的19岁男孩，是唯一一个在葵拍摄皮塞罗舞(一种强调脚步节奏的舞蹈)的人。仅仅一个月，他就赢得了2万多名粉丝的喜爱。目前，维托尔已被许多当地歌手邀请参加MV拍摄和舞台表演。
事实证明，高质量的内容一直是用户增长和短视频平台发展的核心。普惠机制使更多的人成为内容“生产者”，而不仅仅是“观众”。大量海外用户在葵录制生活、发展兴趣、拓展事业，从不同角度增加了葵的内容丰富性。与此同时，越来越多的人看到和理解葵包容的价值观，从而改变他们的生活，收获幸福。
打破文化隔膜，Kwai海外生根
回顾中国短视频平台的航海记录，不难发现，作为一种基于内容的产品，航海的难度主要在于解决跨文化语境中的文化差异。
早在2017年，当海外市场开始布局时，QuickStart就通过推出葵迅速将其业务扩展至全球市场。其下载量在巴西、韩国、俄罗斯、越南、印度、土耳其、马来西亚等国家和地区的谷歌游戏和应用商店中名列前茅。
现在，葵在巴西和其他拉丁美洲地区的流行证明了葵与拉丁美洲文化高度兼容。
图片：葵在巴西谷歌商店的页面
众所周知，在国内市场，快手比其他短视频平台有更强的社会属性，平台用户有更密切的情感联系。一个主要的表现是，快手会互相称呼对方为老铁。在“老铁”这个名字的背后，代表着亲密和信任的关系，比如家人和朋友，这也凸显了“快手”内部文化的独特优势，带来了高内容准确性和高用户粘性。然而，“快手”的这种社会文化属性与拉丁美洲用户分享的热情不谋而合。
同时，快车道文化和拉丁美洲文化具有相同的真实性、基础和类型多样性的共同属性。这种“遗传”优势决定了快速通道文化在吸收国内成功经验后，将以内容为纽带，更快地打破文化壁垒，完美融入拉丁美洲。
此外，从文化和社会价值挖掘的角度来看，世界著名的桑巴舞和足球艺术作为最具巴西特色的文化符号，都起源于贫民窟，但现代社会环境对巴西底层文化和生活的积极传播内容的数量和质量都非常有限。
另一方面，在中国，借助快速平台在下沉市场的优势，它已经能够进入从一线和二线城市到贫困地区和偏远山区的公众视野。快速平台已成为面向社会各阶层的多内容展示平台，也是扶贫增收的渠道之一。根据《2019快手内容报告》，在过去的一年里，有2200万人通过快速平台赚取收入。其中，有近500万用户来自贫困地区。
借鉴快记在国内市场的经验，如不断挖掘具有地域特色的文化，为内容创作者实现收入最大化，葵将成为拉美“新文化”崛起和改善低收入家庭困境的重要“助推器”。
快手，蓄势待发
从葵目前的发展历程来看，巴西等海外国家的“快车道”已经形成了相对清晰的机制：以内容为纽带，依托文化基因的强烈共同性，包容性机制来帮助高质量的内容生产，形成良性发展的闭环。葵已经多次在巴西的总应用列表中排名第一，并且继续在列表的前三名中占据主导地位，这证明这种快速玩家机制确实满足了海外本地用户的需求。
进入2020年，快速通道在巴西的业务布局也在不断升级。在疫情期间，葵开展了一系列活动，如科普和新冠防治知识，这些活动都得到了当地用户的高度参与。
最近，葵被授予s？哦，乔？o音乐节的全部转播权，届时葵将在音乐节期间共推出45场音乐会，部分歌手将出赛
葵平台上的巴西用户
此外，在去年11月巴西宣布的“创作者招募计划”的基础上，“快车道”今年将继续扩大规模，推出更多高质量内容制作的系列激励计划，以鼓励更多海外用户分享和展示真实自我。越来越多的创作者通过快速通道平台获得了更多的曝光率和实际收入。
短视频平台进入海外是一场持久战，而快速玩家凭借自身优势，在突破国家间文化差异方面领先一步。从用户增长的角度来看，最初的效果是显著的。其次，在保证用户稳定增长的同时，更有必要细化公司帮助海外用户变现的速度。
在国内市场的转型升级中，快速通道始终为普通用户带来价值，这对快速通道未来在海外市场的“战局”也有很大的参考价值。特别是当越来越多的新移动互联网用户不断进入市场时，他们的需求迫切需要得到满足。然而，像Instagram这样的平台更倾向于满足成熟移动互联网用户的需求。抓住新的用户市场将成为“快车道”打破现有模式的机会之一，对其他新进入者来说也是一个巨大的机会。
