在618推广期间，苹果在iPhone 11、iPhone SE等多款热销手机迎来史上最低价。此举引发外媒关注天猫和京东等主流电子商务平台上公开报价。
CNBC报告说，苹果之所以公开下调iPhone的价格，主要原因是在新冠疫情之后，全球第二大经济体逐渐恢复，苹果希望保持其增长势头。
目前，苹果通过各种渠道在中国销售。目前，包括天猫苹果官方旗舰店iPhone11在内的所有产品都支持跨店全折扣(40/300全)并提供150元场馆优惠券，相当于整个场馆80%的折扣。
JD.com也提供了低折扣。苹果公司在360buy.com的旗舰店iPhone 11以900元的价格跌至4599元。从6月1日开始，在苹果360buy.com旗舰店购买的所有iPhone 11产品都可以享受“价值维护和更新”计划。参与iPhone 11产品“价值维护和更新”的用户可以享受购买下一代iPhone的折扣。
但是在苹果的官方网站中国，这些折扣是不存在的。官方数据显示，6月1日大促开启后仅5小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，创下有史以来最快纪录。这个数字超iPhone在中国市场1天的成交额。
当CNBC联系苹果时，苹果没有回应置评请求。
此前，苹果以非常严格地控制第三方卖家的价格而闻名。很少看到苹果在中国自己的官方商店提供折扣。IDC的研究经理Will Wong告诉CNBC，这是苹果公司第二次参加6.18事件。
黄说：“去年他们这样做的时候表现很好，通过打折和促销取得了不错的成绩。”今年，我们认为在紧缩后的季节是合适的时机，因为人们非常谨慎（关于支出），折扣会刺激需求。”
苹果目前在中国势头良好。CNBC最近的一项分析显示，随着经济复苏，苹果公司在4月份在中国强劲反弹。他们希望这些促销活动能吸引年长的iPhone用户升级。
用户不想比以前花更多的钱，但是用户需要升级他们的设备。
