我们的记者谢若琳
经过半年的蛰伏，中国电影终于翻开了新的篇章。7月25日，第23届上海国际电影节正式开幕。开幕式后，阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴影业总裁李杰接受了《证券日报》记者的小范围采访。
这种流行病对电影业打击很大。李杰总结了中国电影(600977，库存吧)行业的变化，并做出了三大预判：未来制作成本将进一步降低；影视公司也将推出在线电影，并重视技术创新；该行业将进一步重组和整合，优秀的导演和制片人将重返大企业。
在采访中，李杰提出了“内容技术”的策略。为什么五年后阿里巴巴影业重返内容轨道？电影技术创新的方向在哪里？
电影不再是资本追逐的行业
疫情是本届电影节上最受关注的话题。
“有机物有危险。”李杰认为，关机期间电影行业有两大变化：一方面，电影不再是资本追逐的行业，没有资金实力、缺乏内容制作能力的公司逐渐走出去；其次，由于疫情的影响，很多电影没有及时开拍。据估计，今年的电影供应量将下降约三分之二，明年夏季档后供应将会中断；另一方面，终端市场(工作室、发行公司)受到了致命的影响，减薪、裁员和职业变化的例子比比皆是。生存已经成为许多企业的首要目标。
李杰判断，经过180多天的休息，电影业未来将呈现三大趋势：
首先，内容公司反思并严格控制生产成本。在过去的几年里，制作成本的增长率甚至超过了票房增长率，第一部电影的投资越来越大，风险也越来越高。
第二，技术创新。当“黑天鹅”事件发生时，电影业的新技术储备远远不够。在疫情期间，许多行业都有对策，但电影业几乎为零。许多电影制作人现在开始怀疑网络电视剧是否应该布局。
第三，电影产业将完全融入整个产业链(内容、发行和电影)。影院将倾向于进入影院的资产重组，高质量的人才将回到内容公司的大公司平台，形成工作室机制和控股公司机制。分销行业将告别小作坊模式，一家总部分销公司将出现。
阿里影业加码内容赛道
电影业已经深深地陷入了变革的浪潮中，每一步对所有电影公司来说都非常重要，阿里影业决定增加更多的内容曲目。
阿里巴巴影业成立之初是一家纯粹的内容公司，但两年多过去了，它并没有变得更好，第一批专注于制作的自制剧也没有引起轰动。当时，当影视公司泡沫开始时，优秀的创作者纷纷建立自己的工作室，而一流人才的缺乏导致阿里影业始终徘徊在第一梯队之外。
2015年，阿里巴巴影业改变了思路，将重点转移到基础设施建设上，并鼓励自己做好电影行业的“水、电、煤”工作。在接下来的五年里，其票务平台淘宝电影、影院数字智能管理系统云志、互联网公告平台灯塔“三驾马车”齐头并进，市场份额跃居行业前两位。其中，云志和灯塔在行业中占有第一市场份额。
2019年8月，李杰召开了一个小型内部会议，以确定轨道的总体方向和附加内容。当时，有20多人参加了会议，五年前会议就已经停止了。
2020年，阿里巴巴影业正式提出“内容技术”战略，而李杰则专注于内容部分。“我将花费70%-80%的时间和精力在内容制作和内容投资上，这也是公司的战略。”李杰说道。
“这不是变化，这是自然的结果，也是公司发展到一定程度时必须做出的选择。“内容为王”是电影业的真理。如果公司这样做了
未来直播会成电影宣发标配
传统电影公司和网络电影公司最大的区别在于一个是经验驱动的，另一个是数据驱动的。
面对变化，传统电影人是保守的。在过去的许多年里，路演已经成为推广传统电影的一个必要行动。明星们可以通过参加在不同城市举行的会议，与附近的粉丝和媒体交流，吸引更多的观众来买票。然而，由于城市数量众多，路演需要大量的人力、物力和财力。
2019年底，灯塔平台推出了以“重新定义在线路演”为思维方向的“影响广播”，并为《受益人》和《南方车站的聚会》两部电影制作了在线路演。
在此之前，很多明星都不愿意进入直播室，一些明星认为网络红人的直播“不够先进”。李杰告诉记者：“在《南方车站的聚会》公告的前期，当我提出‘休能不能进入直播室’的问题时，所有人都以为我疯了。”为此，我飞到厦门和休吃了三顿饭，并做了六个小时的思想工作，以消除他身后的团队的关切。”
数据显示，《受益人》直播室累计观众人数达到1200万，网上售出的111666张电影票在6秒钟内被抢。休和李佳琪主演的《南方车站的聚会》默契配合，将这部电影的网上发布推向高潮。直播当晚，6秒钟内售出25.5万张电影票，给影片带来了超过2亿次的预热曝光素材，累计观众达934万人。
在采访中，李杰多次谈到MCN(网红孵化平台)。李杰说：“我们已经看到了MCN业务对电影公告的影响、推动力量和机遇。在未来，直播肯定会成为电影发布的标准。即使疫情已经结束，线下公告活动也将被取代。”
7月20日，淘宝电影完成了10.0版的重要升级，增加了一个“快看”的沉浸式短片门户，这是向观影决策平台转型的重要一步。
