编者按：第二阶段：z一代，谁能抓住这个年轻人的心。手稿来源：高钦峰，20岁，宁波工程学院。
z时代指的是出生于20世纪90年代中期至2010年之前的人，他们也被称为互联网一代和互联网一代。在互联网浪潮的影响下，我们出生在“Z时代”，充满个性，积极追求自由，我们被赋予了许多标签。
因此，对于企业本身来说，如何为Z时代的企业文化、产品内涵和青春的标签做好框架是当务之急。为Z时代的年轻人创造一个独特的消费场景体验是产品经理应该仔细思考的地方。
在去年中华人民共和国成立90周年之际，中国青年报中青在线和腾讯内容开放平台(企鹅)联合制作了一个重磅节目《Z世代青年说》。在第四期中，“Z时代”的年轻人周振南谈到了我们这一代年轻人的行动。它与国家的发展密切相关。许多事实证明，年轻人有责任和能力为国家的发展做出自己的贡献。在新的时代，年轻人应该学习凌云的智慧。
的确，在Z时代，随着我们祖国的发展和壮大，我们的成长经历了中国发展最快的时期。我们对任何事情都充满好奇和乐趣，并积极寻找自己的乐趣。如何在Z时代激发年轻人的个性并引领潮流，我认为腾讯音乐做得很好。
腾讯音乐建立了一个一站式音乐平台，有两条主线：在线音乐和社交娱乐。
来源：腾讯音乐招股说明书，公司公告，精华证券
腾讯音乐主要有4个子品牌和6个子产品。QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐致力于在线音乐服务。QQ音乐主要面向高端城市的Z代用户，酷狗音乐在在线音乐应用中拥有最大的用户群。根据QuestMobile的数据，截至2010年第4季度，其移动资产净值已达2.6亿英镑。同期的QQ音乐和酷乐的音乐总收入分别为1.9亿和1.6亿。同期网易云音乐的毛收入为1.4亿英镑。可以看出，许多品牌的腾讯音乐已经成为网络音乐的主力军。
研究发现，腾讯音乐在网络音乐领域采用多品牌策略，三种网络音乐产品的用户重叠度较低，多品牌并行覆盖更多用户。
腾讯音乐积极改变内容、音频和视频形式：
在内容方面，腾讯音乐通过巩固和维护主打音乐的版权，与原创音乐人签订深度合同，以及鼓励高质量的UGC的产生来吸引高质量的KOL。
在形式上，腾讯音乐不断扩展，如长音频和短视频。2019年，腾讯音乐通过其酷乐发布了“十亿音响”计划，并开始布局漫长的音频领域。用户可以在APP上收听当前热门的原创IP音频小说，如《庆余年》和《斗破苍穹》。以新的形式和场景不断适应Z时代青年的消费心理。通过构建一个准确的Z时代青年的肖像，腾讯音乐可以实现对Z时代终端青年的“点对点”准确打击。
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此外，该公司拥有极其丰富的版权内容，这是其在青年群体中地位的重要支柱。在2016年中国音乐集团(CMC)与QQ音乐业务合并成立腾讯音乐后，腾讯音乐的音乐版权占据了中国市场90%以上的份额，而网易云音乐约占70%，阿里音乐不到20%。
第二，腾讯音乐在音乐产业链的上游战略布局原创板块，通过签约众多高质量原创音乐人来维护其版权内容的护城河，同时也利用这个机会联系Z时代的青年群体。根据腾讯音乐公司的财务报告，2019年，参与腾讯音乐人计划的音乐人和原创作品数量同比增长一倍以上，超过10亿用户收听了腾讯音乐的原创内容。其中，Z时代的青年是收入原创内容的主力军。
因此，腾讯音乐不断为团队注入年轻的力量，培养“Z时代”年轻人的新思维。在网络音乐社区娱乐双向战略的推动下，腾讯音乐不断深入挖掘Z时代青年的内涵文化，塑造我们当前的体验场景，并创造了QQ Music S-Mad 3354等几个应用板块，创造了一个青年潮流音乐属性，并将在符合潮流和祖国复兴中国梦的文化背景下，继续引领Z时代青年。二者的结合富有个性和趣味性，并与时俱进。
来吧。向后挥手。Z时代的青春！
参考：
精华证券-腾讯音乐20200329
《Z时代青年说》
腾讯音乐招股说明书
腾讯音乐公司公告
