每一位记者刘玲和每一位编辑魏冠宏
自今年4月下旬以来，于佳卉(300740，股吧)(300740，深交所)一直骑在“净红”的概念上。昨天的收盘价是15.03元，股价一个接一个上涨。然而，于佳卉的表现并不令人满意，它已经连续两年陷入收入增加但利润却没有增加的局面。
对于于佳卉2019年的财务报告，深交所也发出了询证函，要求其说明不增加收入和利润的原因，以及是否有任何机构利用空单虚增水霜的经营收入等。6月14日晚，于佳卉回复称，销售成本的增加不会导致公司2019年的收入增加。
值得一提的是，根据于佳卉2019年的财务报告，自与李佳琪和威亚合作以来，该公司股价一直在上涨。然而，头锚的合作成本也是于佳卉销售成本增加的一个重要原因。对此，记者《每日经济新闻(博客，微博)》致电董书记，询问公司与主持人合作的推广费用比例。然而，许多电话无人接听。
销售成本的增加
据资料显示，于佳卉主要从事化妆品的研发、生产和销售。其品牌主要包括“玉妮芳”、“小迷糊”、“伟峰”、“玉门”、“华耀华”和“亨通”。其产品涵盖面膜、面霜、化妆品、清洁和防护等。
公司2019年财务报告显示，报告期内，于佳卉实现营业收入24.12亿元，同比增长7.43%。归属于母亲的净利润同比下降79.17%，不包括非盈利的净利润同比下降94.14%。此外，于佳卉2019年底的库存比年初增加了30.36%。
关于深交所询问公司营业收入增长及扣除非经常性损益后净利润大幅下降，于佳卉表示，主要原因是销售费用增长大于营业收入增长，销售费用增长主要是平台推广服务费、员工工资、报关费、线下推广服务费增加所致。
记者注意到，2019年，于佳卉的销售费用(包括平台推广服务费、品牌推广费等。)达到10.41亿元，同比增长22.82%。2014年，于佳卉的销售成本只有1.5亿元，而销售成本在短短五年内增长了近七倍。
高促销服务费
2019年，李佳琪和威亚点燃了电子商务的火焰。许多股票也“着火了”，因为它们是在互联网上被发现的。东风在网上直播，于佳卉也搭了顺风车。
4月21日晚，于佳卉披露其2019年财务报告称，与李佳琪合作进行了47次直播，共有4000多万人观看。他与威亚所在的杭州钱逊电子商务有限公司签订了框架合作协议，与威亚生活合作过30多次。与陈洁的Kiki和Lieer Baby等1500多个网络红色主播合作，直播总数超过8000次。
然而，于佳卉在5月17日的复信中否认自己是网络红色经济的概念公司，称公司注重品牌建设，通过各种手段加强品牌推广和推广。网络红色直播和短视频服务只是品牌推广的各种手段之一。2019年，公司从这种推广模式中获得的收入将占公司年经营收入的10%左右，对公司的经营业绩影响不大。
尽管在线红色直播推广模式的收入只占其运营收入的一小部分，但于佳卉2019年的平台推广服务费非常高：年费高达4.16亿元，同比增长38.37%。关于平台推广服务费的增加，于佳卉解释说，公司是在2019年与一些代理品牌建立了新的合作关系。其主要业务集中在天猫淘宝平台上。随着业务的增长，平台推广服务费也随之增加。
