作者：文立
第20家白酒上市公司a股或华罗朗白酒。
6月5日，中国证监会网站发布了四川郎酒股份有限公司(以下简称“郎酒股份有限公司”)首次公开发行招股说明书，这也意味着郎酒上市进入了冲刺阶段。
招股说明书显示，作为四川白酒“六朵金花”之一，郎酒股份连续三年保持良好增长，2019年净利润分别为83.48亿元和24.44亿元，同比分别增长约12%和237%。根据该计划，郎酒希望在深交所上市，并计划发行不超过7000万元人民币的普通股。发行前，实际控制人王军林持有76.7%的股份。筹集的资金主要用于扩大白酒产能等项目。
近年来，酱香型白酒的概念越来越流行。市场人士对郎酒业股份上市计划持积极态度。如果事情进展顺利，郎酒将成为四川第五大白酒上市公司或中国第二十大白酒上市公司。
郎酒连续三年保持高品质
招股说明书显示，作为国内知名的白酒企业，郎酒业在过去的三年里，基础雄厚，质量不断提高。
从2017年到2019年，郎酒业的年收入连续三年保持增长，分别为51.2亿元、74.8亿元和83.5亿元。特别是在高端战略的推动下，郎酒的净利润从2017年的3亿元大幅增长至2019年的24.44亿元。尤其是2019年，朗酒的净利润实现了三位数的高速增长。
更值得注意的是过去三年郎酒产品结构的变化。
从产品结构来看，郎酒产品分为高端、次高端、中端和中低端。高端产品出厂价500元/500毫升，以蓝白郎为核心代表。出厂价300-500元/500毫升为第二高价位，红花郎为核心代表。
数据显示，2017年至2019年，上述两类产品的总销售收入分别为20.4亿元、38.31亿元和53.28亿元，分别占40.09%、51.46%和64.07%。换句话说，在过去的两年里，郎酒的高端和次高端产品已经占据了全国的半壁江山，这反映了郎酒在过去三年里的增长质量，也反映了青花郎在高端酱酒市场上的日益流行。
业内人士认为，近年来，随着消费水平的提高，酒精消费的主导力量已经逐渐从政府消费转向企业消费和大众消费。与此同时，“喝好酒”的健康消费理念深入人心，名酒企业有了爆发的机会。蓝白郎作为郎高端酱酒的核心产品，迎来了消费升级浪潮中的发展机遇。
从分销模式来看，郎酒也采用分销为主的销售模式，分销模式的销售比例稳定在96%左右。此外，郎酒还通过电子商务自营店、自营专卖店等渠道直接销售商品，这一收入比例也在不断增加。
从销售区域来看，郎酒正呈现出泛民族品牌的趋势，其中东部和西南部是郎酒的主要销售市场，分别占销售额的28.75%和29.02%，而华北和华南占总收入的10%以上，华中占15%，呈现出全国开花的格局。
筹集资金加强优质白酒产能布局
对于公司的长远未来规划，郎酒业在招股说明书中也明确了三个战略目标，即在白酒行业中的重要地位。与其他高端酱酒企业共同拓展高端酱酒市场；让郎酒园成为世界级的酒园。
就此次筹资而言，郎酒将主要用于白酒产能建设、数字化经营、企业技术中心建设、企业技术推广等
长期以来，业界已经认识到优质基酒和老酒是白酒企业的核心资源。
郎酒位于被誉为“中国葡萄酒之河”的赤水河。二郎酱香产区距茅台(600519)仅49公里，茅台也是中国高端酱香白酒的核心产区。近年来，白酒产地的概念越来越受到市场的关注。只有在当地特殊的气候和生态条件下，白酒产区才有条件生产出优质的白酒。
此前，王军林曾多次公开表示，由于工厂用地等自然资源非常有限，赤水河流域酱酒产量将长期限制在20万吨/年。此外，酱酒对储存期限有要求。谁拥有更多的陈酒，生产能力大，基酒储存时间长，谁将在未来的市场竞争中获得第一次机会和优势。
在基酒储存方面，2017年至2019年，酱香基酒和浓香基酒的期末余额分别为50.37亿元、57.49亿元和68.02亿元。根据郎酒“存新酒、卖老酒”的市场运作模式，中高端酱香型产品的基酒需至少保存3年，高端酱香型产品的基酒需至少保存5年。基酒储存量逐年稳步增长，可以满足未来可持续的市场需求。
目前，郎酒酱香基酒的生产能力为1.8万吨，产能利用率达到94%。该项目预计将增加22，700吨生产能力。除了吴家沟等在建项目外，酱香基酒的总产能将超过5万吨。浓香型基酒生产能力已达到1.8万吨，投资项目建成后将超过5万吨。
行业内，扩大生产后，郎酒优质基酒生产能力，特别是优质酱香酒基酒储备厚度将进一步提高，这也将成为推动下一阶段郎酒快速发展的资本。
朗品牌商标专用权
“郎”牌酱香型白酒历史悠久。先后在1984年和1989年两次全国白酒评酒会上荣获“全国名酒”称号，奠定了“郎”牌白酒在全国白酒行业的重要地位。
在白酒消费中，由于长期形成的消费习惯，白酒品牌具有很大的价值，因此郎酒的商标归属问题备受关注。
根据招股说明书，久盛投资有限公司(以下简称“久盛投资”)是“郎”品牌商标的所有人。目前，公司拥有532件“郎”相关国内商标和24件来自中国港澳台地区及海外的注册商标。公司的法定代表人是王军林。其中，郎酒持有80%的股份，谷林国有资产管理有限公司持有20%的股份。
在商标使用权方面，根据郎酒股份与久盛投资签署的《商标许可使用合作协议》，同意久盛投资独家许可郎酒股份使用“郎”品牌商标和有偿许可，有效期自动延长。根据双方约定，郎酒业股份将每年向九盛投资支付商标使用许可费。
市场人士指出，郎酒业有限公司对“郎”品牌商标的使用有双重保护，即龙盛投资控制权和商标专用许可权。
从2016年本轮白酒行业复苏开始，行业进入挤压增长阶段。2017年，规模以上的国内白酒企业数量为1593家，但到了2019年，这一数字已降至1176家。这一数字变化背后是行业集中在名酒产区和特色产区，品牌集中在名酒品牌和区域强势品牌。
而垄断"郎"品牌商标许可使用权，这也为郎酒业顺应行业潮流、稳定发展提供了保障。
因此，从市场各方来看，郎酒在盈利能力、品牌影响力、高端产品结构比例和市场布局方面都相对成熟。有了预先披露
