编者按：[未来的首席，请发言]第二阶段：z代，谁能抓住这个年轻人的心。手稿来源：周一民，22岁，杭州电子科技大学。
Beeri Beeri是中国著名的视频网站，它是一个早期的视频网站，创建并分享ACG(动画、动画、游戏)的内容。经过10多年的发展，它已经建立了一个生态系统，围绕用户、创作者和内容不断生产高质量的内容。目前，它已经成为中国年轻一代高度集中的文化社区和视频网站，被称为Z代(1995年至2009年出生的人，也称为网络一代)。在QuestMobile研究院评选的“Z代偏好应用”和“Z代偏好泛娱乐应用”榜单中，它获得了第一名，并被列入“2019中国最具价值品牌100强”的“品牌”报告。那么，是什么让谢尔盖米勒(以下简称“b站”)抓住了z一代的心呢？
一、 多元内容的认可和归属
阿基米德说，“给我一个支点，我可以撬起一个地球”。对于Z一代的年轻人来说，给我们一条网线，我们就能拥有一个世界。Z一代人生活在互联网飞速发展的时代。他们的思想和生活方式也发生了巨大的变化。z一代人的兴趣更加多样化，在"电子竞争、第二空间、宠物、汉服"等领域有大量的z一代人。另一方面，B站刚刚为Z代创造了一个世界。目前，该站有15个内容部门，包括动画、混搭、民族创作、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、幽灵动物、时尚和电影院。它几乎涵盖了当代青年的所有内容。因此，Z代在b站有自己的圈子文化。Z代在他们各自的兴趣圈子里交流。他们有自己独特的语言艺术、共同的信仰和爱，圈子本身不会干扰他人。
Z一代年轻人通常渴望自由，喜欢孤独但不孤独。他们喜欢个性，也渴望身份和归属感。B站的会员制也反映了Z代的身份。B站在早期阶段限制注册，并且只在特定的时间段内开放注册。2013年，B站将邀请代码系统改为注册应答系统。资格考试限于60分钟，总共有100个问题和60次通过。这个主题包括一篇关于弹幕礼仪的文章，以及一些动画、漫画和游戏的基本知识。目前，在b站观看视频有许多身份：游客、注册会员、正式会员和大型会员。正式成员是社区的核心群体。他们可以通过100次社区测试成为正式成员。只有正式会员才能评论和评分，发送各种邮件，转发视频等。2019年第三季度，B站正式会员人数达到6200万。通过注册和回答系统，可以在平台上开展活动的代表都是认同相同文化和相同规则的人。毫无疑问，这让Z一代的年轻人有了更多的归属感和认同感。
B站的弹出式文化让当代年轻人很受欢迎。弹出窗口的发布使用户能够与创作者和其他用户交流，即使他们传递自己的情感信息。同时，弹出窗口的匿名性也给年轻人提供了安全感。他们可以自由表达自己的观点，而不会被别人看到。由于接二连三的发生，人们对视频的发展产生了强烈的替代感和同理心。
二、 激励创作
随着时代的发展，Z一代的年轻人更敢于尝试，更愿意创造。由于各种资源，他们的学习能力也得到了提高。直播、电子竞赛和视频创作等许多领域都在Z代的控制之下。B站的高产UPC所有者不一定是具有一定专业知识和技能的人，但更多的是因为热爱而学习编辑和其他技能的Z代人。
为了鼓励UPC的创建，B站逐步建立了一个日益完善的支持系统和一个上升通道。2018年，B站宣布启动“双语创作激励计划”，该计划全面评估由UPOs创作的自制文稿并提供相应的收益。成功加入该计划后，当新交付的原创和符合要求的个人文稿达到1000个剧本时，UPOs可以获得激励性收益。截至2019年第三季度，已有160，000个UP主从创作者激励计划受益。通过B站的创作计划，更多的人成为观众中的创作者，同时不断鼓励创作者创作自己的作品。通过自己的作品表达自己的情感也是z一代最显著的特点。他们愿意通过评价他人来展示自己，获得成就感和认同感。
三、 泛娱乐的新经济
根据新华社(603888，古巴)和小红帽的调查，Z一代通常有自己的精神角落。他们的精神消费高于物质消费。他们不再迷恋名牌产品，开始“仔细计算”。他们也在学习财务管理知识，并开始处理社会工作问题。艾迪的演唱会不能落后，成为他们的信仰。在B站，各种视频内容，如偶像崇拜、偶像视频剪辑和现场直播，无疑都是视频广播的亮点。Z一代年轻人把偶像视为他们的榜样。偶像化不一定是一个疯狂的词，但他也可以是进步和美丽的。粉丝编辑和创作偶像作品，引发新的热点。
这幅画来自小红帽。
B站制作了自己的纪录片，购买了大部分动画的版权，建立了国家创作区，成为国内最大的动画制作人，并引进了各种艺术。B站根据用户需求不断升级和调整，以充分满足Z代的精神需求。此外，B站还开通了一个电子商务平台“会员购买”，重点是漫画秀、手持模特、时装秀和周边销售的票务。在不到两年的时间里，它占据了二级票务领域最大的市场份额。截至10月19日，电子商务业务超过10亿元。可以说，B站已经完全掌握了Z一代的消费心理和消费需求，泛娱乐新经济在B站有了很大的发展
四、投资
B站不仅把握了Z一代人的精神消费需求，也极大地推动了Z一代人创造自己的价值。Z一代年轻人无疑是一个时髦的一代。他们不仅会消费，还会投资。金融投资不再是新鲜事物。更多的一代选择了副业。至少有40%的Z一代年轻人有自己的副业，用知识和技术开辟新的领域。大多数Z一代选择媒体、摄影、设计和网上直播作为副业。B站可以为Z代人提供这样一个平台，让他们随心所欲地制定自己的现金计划。
除了货币投资，还有无形资产投资。B站的一大部分是关于学习的。在B站的相应学习视频中可以找到一些高质量的课程和技术改进。可以说，B站也是学生的学习天堂。学生可以在课后对知识、技能、时间管理等进行自我改进投资。另一方面，B站的学生可以进行他们自己的精神投资。
毫无疑问，谢尔盖迈尔斯是成功的。我认为它最大的成功之处在于它把握了当前年轻人的需求和心理，顺应了时代的潮流，同时不断创造新的发展动力来引领经济发展和时代发展。毕竟，在这个飞速发展的时代，精神消费比物质消费更强大，人们也更注重内心世界！
[1]Z时代生活方式的新知识。新华客户
[2]高格。“Z代”亚文化群落生态下的拦河坝传播机制分析[以——比利比利拦河坝网络为例[J]。媒体论坛，2020，3(02):134 136。
