原创标题：家电网上销售首次在商品直播下小家电“明挂”增长超过50%
随着流动奖励期的结束，家电在线市场的增长率逐渐下降。然而，突如其来的疫情不仅严重破坏了线下渠道，还重塑了人们的消费习惯，再次加速了网上市场。
近日，中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》数据显示，今年一季度中国家电市场整体零售规模达到1204亿元，较去年同期大幅下降。然而，电子商务渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，达到55.8%。疫情进一步巩固和加深了网上购物的习惯。
这也促使家电制造商和零售商积极改造他们的产品、营销、渠道和服务。不久前，格力电气董事长兼总裁出现在快速直播平台上，开始在线直播。当晚，“格力东明珠店”等账户在快速直播平台上卖出3.1亿元。事实上，除了格力之外，美的、海尔、海信等家电企业最近也开始直播他们的商品。
《长江商报》记者发现，由于今年一季度的疫情，大型家用电器的销售受到限制，但小型家用电器，如空气油炸锅、西式榨汁机、蒸汽熨斗、电烤箱、电火锅炉等。以厨房和卫生设备为代表的食品安全问题已经开始爆发并持续到今天。
对此，行业评论家张书乐在接受《长江商报》记者采访时表示：“家电行业进入市场是为了给商品带来活力。一方面，它试图为新的营销渠道找到可能的位置。其次，小型家用电器也可以归类为快速消费品的一大类。因此，小家电进入市场是很自然的，这实际上是一种对快速消费品有较好推广效果的营销方式。第三是通过对小家电的探索，找出人人力的非快速消费品能否开辟新的营销渠道。如果没有，它也可以用作品牌推广。”
“表演压力风口”推动货潮直播
尽管这种流行病的持续传播已经打击了线下实体零售店，但它使在线直播变得更加流行，家电行业也不例外。
5月15日，董明珠在2020年推出第四档商品直播，京东直播创下7.03亿元的好成绩，家电行业商品直播创下新纪录。
在此之前，1月份，董明珠已经三次进入演播室：4月24日，在地摊现场直播，结果是22.53万元。5月10日，它在快车道上直播。结果是3.1亿元。5月10日晚，董明珠也搬到了淘宝工作室，一分钟就带来了1200万元的商品。
事实上，商品直播的旋风不仅席卷了格力，也席卷了整个家电行业。记者注意到，美国、海尔、格兰仕、TCL、久阳等家电企业已陆续在直播室启动试水直播模式。在短短的两个月内，他们从被迫现场销售商品转变为积极主动，实现了品牌推广、营销活动、订单收获.
家电行业分析师刘步尘在接受《长江商报》记者采访时表示：“今年以来，家电企业非常青睐商品直播。背景因素之一是新皇冠流行病的爆发，这给线下实体店销售造成了巨大障碍，导致许多家电企业业绩下降或亏损。在这种业绩压力下，迫切需要新形式的电子商务来弥补线下销售的不足。这是一个重要的事实
除了业绩压力外，直播间作为风口也是家电企业纷纷进入市场的原因。中国消费者协会的报告数据显示，2019年电子商务直播市场规模达到4388亿元，预计2020年行业总规模将继续扩大。
小型家用电器销量飙升
根据国家工业和信息化部数据，2019年全国家电行业营业收入1602.7亿元，同比增长4.3%。小型家用电器的增长率远远高于行业平均水平。根据奥维扬的高频监测数据，2020年前11周，每个人的电线线上线下价格普遍下降，但小型家电的网上零售增长了65%。
自制奶茶、油条、蛋糕、冷面.在因疫情而呆在家里期间，许多网民成为“小主人”，在聊天等平台上分享自制美食。在“家庭经济”兴起的背景下，厨房和卫生间等小型家用电器因其健康、环保和易于清洁而受到许多消费者的青睐。
作为小型厨房电器的主要制造商，《长江商报》的记者在久阳电器的官方旗舰店看到，店里最畅销的是豆浆机、榨汁机和高温蒸汽杀菌机。此外，记者注意到，一些小型厨房电器也表现良好，如自动断电的煮蛋器、三明治早餐机、煎饼机和小烤箱，平均月销量超过3000台。
在采访中，上班族吴告诉记者，在购买家电时，他会更加关注智能技术和健康便利指数。我周围的许多人推荐空气油炸锅，它可以吃到味道相同的美味食物，而不用油炸和无烟，而且健康环保。他还说，他通常去工作的速度很快，做早餐很麻烦，但可以很容易地用三明治机，节省时间。
据统计，在过去的两年里，小家电市场的种类不断丰富和增加，包括煎饼机、搅拌机、真空吸尘器、净化器、净水器、榨汁机、智能锅、刀筷架等产品，基本涵盖了日常生活的各个领域。随着电子商务直播的兴起，这些小家电已经进入主要在线红色主播的直播室，并成为直播室的好东西名单中的一员。
事实上，对于现在的年轻消费者来说，厨房不再是一个满足饱腹感的“食品加工厂”，而是一个拥有平和心态、健康和科技的地方。在这种流行的情况下，年轻用户“待在家里”热衷于烹饪美味的食物，注重家庭卫生和消毒，也更渴望健康和智能的厨房用具。业内人士告诉记者，“厨房电器向智能化转型是行业未来发展的必然。特别是，疫情加速了厨房和电力市场的教育。未来，一批高端、智能、健康、国际化的产品将会崛起，这符合近年来年轻人消费升级的大趋势。”
